| Author: |
蒋隆明 |
| Author affiliations: |
深圳大学 |
| Source: |
中国优秀硕士学位论文全文数据库
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| Publication date: |
2020 |
| Subject terms: |
特色小镇;;甘坑客家小镇;;营销策略 |
| Document type: |
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Abstract:
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特色小镇是当今新型城镇化建设的一大热门话题。自从2016年7月,住建部、国家发改委、财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》,鼓励大力发展特色小镇以来,全国各地掀起了一波又一波特色小镇建设热潮。这其中,不少小镇脱颖而出,大获成功,成为拉动当地经济增长的新引擎和城市新名片。然而,更多的特色小镇却在沉寂、困境中挣扎、求变,欲成功而不得其法。本文研究的案例,它曾经历了长时间的沉寂,困难重重,不得已易主经营。却又在后来短短三年多时间里成功“逆袭”,一跃成为名扬四海,影响力名列前茅的“明星”小镇,它就是位于深圳龙岗区的甘坑客家小镇。其迅速崛起背后的原因,值得研究。甘坑客家小镇缺乏优良的自然禀赋和雄厚的产业基础,文化资源条件也并不突出。其成功更多依靠营销上的突破。独特的品牌定位和差异化、个性化的营销策略是其成功的关键。本文着眼于甘坑客家小镇的营销领域,对其营销策略开展深入研究。文章主体分为七个章节。第一章为绪论,介绍研究背景和意义、研究思路和方法等。第二章介绍文旅特色小镇相关理论和文献综述,归纳总结前人的研究成果,为论文研究寻找理论依据。第三章为甘坑客家小镇SWOT分析,完整分析了小镇的优势、劣势、机会与威胁。第四章,对甘坑客家小镇现行的营销策略进行归纳和总结。笔者以4Ps理论(产品、价格、渠道、推广)为基础开展策略研究。为了验证小镇的营销效果,笔者专门设置了问卷调查,并在第五章开展具体分析。第六章,笔者简要介绍了瑞士达沃斯小镇、日本柯南小镇、中国的乌镇、安仁古镇4个优秀小镇案例。第七章,结合问卷调查和优秀案例,笔者为甘坑客家小镇提出了一些针对性的营销建议。论文中主要用到了文献研究、实地考察、专家访谈、问卷调查的方法,结合SWOT工具,运用4Ps理论、IP理论展开论述。希望笔者的营销建议,能有助于甘坑客家小镇在将来实现进一步发展。与此同时,笔者也希望甘坑客家小镇的营销经验,能给其他因陷于同质化竞争泥潭而发展乏力的特色小镇带来借鉴价值,助其摆脱困境,走上适合自己的成功之路。 |
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